Продажи средств от похмелья выросли из-за ЗОЖ, зумеров и конкуренции — эксперты


Четырехлетний рекорд продаж средств от похмелья зафиксировали российские аналитики, 18 декабря сообщает РБК.

Так, по данным таких аналитических компаний, как DSM Group, RNC Pharma, сетей аптек «36,6» и «Ригла», за десять месяцев 2025 года продажи антипохмельных препаратов выросли на 27% по сравнению с тем же периодом прошлого года. В абсолютном выражении количество проданных упаковок в текущем году уже приблизилось к показателям за весь 2022 год, когда в было куплено 2 млн упаковок.

При этом средняя стоимость упаковки на начало ноября 2025 года составила 410 руб. За год цена выросла лишь на 1%, однако стоит отметить, что ощутимый рост стоимости, почти на треть, произошел раньше — в ноябре прошлого года.

В пятерку самых популярных препаратов и БАДов от похмелья в этом году попали четыре иностранных продукта и только один российский. На первом месте по продажам — препарат от Bayer.

При этом рост спроса на антипохмельную продукцию наблюдается на фоне общего снижения продаж алкоголя в стране. Такую парадоксальную динамику эксперты объясняют влиянием тренда на здоровый образ жизни, омоложением потребителей алкоголя, которые более склонны применять целевые антипохмельные препараты, и возросшей конкуренцией на рынке труда, которая вынуждает быстрее «возвращаться в строй» после злоупотребления алкоголем.

Также факторами увеличения спроса являются расширение предложения на рынке такой продукции, относительно доступные цены на нее и более активная реклама антипохмельных БАДов.

Напомним, по данным статистики, в январе–ноябре 2025 года розничная продажа алкогольной продукции в России снизилась на 9,8% год к году, водки — на 3,5%, вина — на 1,5%, слабоалкогольных напитков — в восемь раз.