Исследователи выяснили, что содержание музейной экскурсии может влиять на пожертвования посетителей


Специально выстроенная музейная экскурсия может повлиять на последующее социальное поведение посетителей. К такому выводу пришли авторы исследования Museums as Policy Tools: The Behavioral Impact of Cultural Experiences, опубликованного в июне 2026 года в виде научного препринта.

Эксперимент проходил в музейном комплексе Санта-Мария-делла-Скала в Сиене. В прошлом здание служило госпиталем и местом помощи паломникам, сиротам, больным и нуждающимся.

Участвовавших в эксперименте студентов случайным образом разделили на две группы. Первая прошла стандартную экскурсию, посвящённую художественным и историческим особенностям комплекса. Второй группе рассказывали прежде всего о традиции гостеприимства, помощи чужестранцам и социальной функции учреждения.

После экскурсии участникам предложили пожертвовать деньги неправительственной организации, помогающей беженцам. Посетители, которым рассказывали о социальной истории комплекса, в среднем жертвовали больше. Наиболее заметный эффект исследователи обнаружили среди женщин.

Авторы считают, что результат показывает потенциальную роль музеев не только как образовательных учреждений, но и как инструментов социальной политики. Значение имеет не только сама коллекция, но и смысловая рамка, в которой её представляет экскурсовод или куратор.

При этом результаты исследования следует интерпретировать осторожно. Эксперимент проходил в одном музее, в нём участвовали студенты, а влияние экскурсии измерялось через одно конкретное действие — пожертвование. Кроме того, работа пока опубликована как препринт и не обязательно прошла полный цикл журнального рецензирования.

Корректный вывод исследования состоит не в том, что посещение любого музея делает человека щедрее, а в том, что тематически выстроенная экскурсия в конкретных условиях способна влиять на отношение посетителей к связанной с ней социальной проблеме.

Сообщение Исследователи выяснили, что содержание музейной экскурсии может влиять на пожертвования посетителей появились сначала на POSTBENUA.