Тим Кук покинет пост главы Apple 1 сентября: чем запомнились его 15 лет


Тим Кук через несколько дней покинет пост генерального директора Apple. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус, который сейчас руководит разработкой аппаратного обеспечения. Сам Кук останется в Apple и станет исполнительным председателем совета директоров.

Кук руководил компанией почти ровно 15 лет — с августа 2011 года, когда сменил Стива Джобса. За это время Apple превратилась из производителя нескольких ключевых устройств в огромную экосистему из техники, сервисов, подписок и собственных процессоров.

Тим Кук возглавил Apple в 2011 году

Когда Кук стал CEO, главный вопрос звучал просто: сможет ли Apple сохранить темп после ухода Стива Джобса. В первом обращении к сотрудникам Кук обещал, что Apple не изменит свои ключевые принципы и культуру.

Компания действительно продолжила выпускать новые поколения iPhone, Mac и iPad, но одновременно начала расширяться в категории, которых при Джобсе ещё не существовало.

При Куке появились Apple Watch, AirPods, сервис Apple Music, подписка Apple TV+, платёжная система Apple Pay и гарнитура Vision Pro. Одним из крупнейших технологических поворотов стал переход компьютеров Mac с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon.

Apple Maps заставили Кука публично извиняться

Не все решения оказались успешными с первого раза.

В 2012 году Apple отказалась от карт Google в iPhone и запустила собственный сервис Apple Maps. Старт сопровождался большим количеством ошибок: пользователи жаловались на неточные маршруты, неправильные названия и проблемы с отображением объектов.

Кук тогда публично извинился и признал, что компания не обеспечила ожидаемого качества. Этот эпизод стал одним из самых заметных кризисов первых лет его руководства.

Apple Watch открыли для компании новую категорию

В 2015 году на рынок вышли Apple Watch. Перед запуском Кук говорил, что часы открывают «новую главу» во взаимодействии человека с технологиями.

Со временем устройство превратилось из дополнения к iPhone в отдельное направление бизнеса Apple, тесно связанное со здоровьем, спортом и мониторингом активности.

Позднее Кук неоднократно говорил, что именно технологии, связанные со здоровьем, в будущем могут оказаться одним из главных вкладов Apple.

Кук сделал приватность частью образа Apple

Ещё одной постоянной темой его руководства стала защита персональных данных.

Кук называл приватность фундаментальным правом человека, а Apple постепенно сделала эту позицию частью маркетинга своих устройств и сервисов.

Компания добавляла ограничения на отслеживание пользователей, усиливала защиту данных на устройствах и регулярно противопоставляла собственный подход моделям бизнеса, основанным на сборе больших объёмов пользовательской информации.

Vision Pro должна была открыть новую эпоху компьютеров

Одним из самых амбициозных проектов последних лет стала Vision Pro. На презентации в 2023 году Кук сравнил её значение с появлением Mac и iPhone и заявил о начале эпохи пространственных вычислений.

Однако по масштабу продаж Vision Pro не приблизилась к главным продуктам Apple. Высокая цена и необычный формат ограничили аудиторию, хотя сама компания продолжила развивать направление.

Этот проект хорошо показывает стиль эпохи Кука: Apple пыталась выходить в новые категории, но основной денежный поток продолжали обеспечивать iPhone, сервисы и существующая экосистема устройств.

При Куке Apple стала одной из самых дорогих компаний мира

Главное отличие Apple образца 2026 года от компании 2011-го — масштаб бизнеса.

За годы руководства Кука резко выросли выручка, прибыль и рыночная капитализация. Apple неоднократно становилась самой дорогой публичной компанией мира и первой среди американских корпораций преодолевала новые психологические отметки капитализации.

Одновременно сильно вырос сервисный бизнес. App Store, iCloud, Apple Music, AppleCare и другие направления обеспечили компании крупный поток регулярной выручки, меньше зависящий от очередного поколения iPhone.

Сам Кук пришёл в Apple ещё в 1998 году и до назначения CEO отвечал прежде всего за операционную деятельность. Одной из его сильных сторон считалось управление глобальной цепочкой поставок.

Кто такой Джон Тернус

Новым генеральным директором станет Джон Тернус. Он работает в Apple с 2001 года и в последние годы возглавлял аппаратную инженерию. Под его руководством разрабатывались Mac, iPad, iPhone и другие устройства компании. Тернус давно считался одним из наиболее вероятных преемников Кука.

Кук останется исполнительным председателем совета директоров и продолжит заниматься отдельными направлениями, включая взаимодействие Apple с политиками и государственными структурами в разных странах.

Кук останется внутри Apple

О своей отставке Кук объявил ещё весной. Тогда он назвал руководство Apple «величайшей привилегией» своей жизни и поблагодарил сотрудников компании.

23 августа в Apple Park прошла прощальная встреча с участием примерно 200 человек, а 24 августа исполнилось ровно 15 лет с момента его назначения генеральным директором.

Формально эпоха Кука в должности CEO завершится 1 сентября.

Для Apple это будет первая смена генерального директора за полтора десятилетия. При этом переход обещает быть значительно спокойнее, чем в 2011 году: новый глава вырос внутри компании, а сам Кук останется рядом и продолжит участвовать в её работе.

Читайте также:

Nvidia спрогнозировала рост выручки на 70% — продажи могут достичь $673 млрд за год

Google: обязательные лицензии на данные для обучения ИИ могут «положить конец инновациям»

До запуска Roman осталось меньше недели: NASA начала обратный отсчёт до старта 30 августа

Nvidia заключила с Poolside сделку на $6 млрд и отдельно вложит еще $1 млрд

Калифорния первой в США вводит стандарт экономичных шин — водителям обещают до $179 экономии

Hubble раскрыл древнее столкновение, которое помогло построить молодой Млечный Путь

Samsung стала партнёром Modern Warfare 4: игра получит HDR10+ и формат 32:9

Глава Anthropic признал: ИИ-компании пока не выполнили больших обещаний

V12 на 850 сил и всего 150 машин: Aston Martin показала новый Valen

ChatGPT получил поддержку Google Drive для работы с файлами

James Webb впервые обнаружил воду у звезды рядом с черной дырой в центре Млечного Пути

Rocket Lab допустила перенос первого запуска ракеты Neutron на 2027 год

 Добавьте «Aramil.life» в свои источники Google ☑