Рынок детской литературы Великобритании в 2026 году вырос на 6% и достиг £298 млн. Читатели купили 45 млн экземпляров книг — на 4% больше, чем годом ранее. Такие данные Nielsen BookScan представил на конференции The Bookseller’s Children’s Conference 9 ноября. Аналитики собрали сведения о продажах печатных книг более чем в 5 тыс. британских книжных магазинов.

Лидером продаж стала книга «Бабушка Груффало» Джулии Дональдсон и Акселя Шеффлера. Покупатели приобрели 582 тыс. экземпляров. В первую неделю после выхода книга разошлась тиражом 227 тыс. копий. Руководитель отдела по работе с издателями Nielsen BookData Филип Стоун сообщил, что это самый быстрый старт книги с января 2023 года, когда вышли мемуары принца Гарри Spare. Среди детских изданий такой результат не повторялся с августа 2016 года, когда выпустили пьесу «Гарри Поттер и Проклятое дитя. Части 1 и 2». Для детской иллюстрированной книги это также рекорд недельных продаж с конца 1990-х годов.

Джулия Дональдсон возглавила рейтинг детских авторов: с начала года читатели купили 3,3 млн ее книг. На втором месте Фиона Уотт и Джейми Смарт — по 1 млн экземпляров. Далее идут Дэв Пилки с 812 тыс., Джефф Кинни с 789 тыс. и Кэти Кирби с 766 тыс. Продажи книг Джоан Роулинг достигли 360 тыс. экземпляров.

Динар Фатыхов / realnoevremya.ru

Сильнее всего вырос сегмент детского нон-фикшен. Его денежный объем увеличился на 16%, до £48 млн, а продажи в экземплярах — на 21%, до 7 млн. Книги для дошкольников и иллюстрированные издания принесли £126 млн, прибавив 9%. При этом их продажи сохранились на уровне 22 млн экземпляров. Детская и подростковая художественная литература потеряла 1% в денежном выражении и составила £122 млн, хотя продажи выросли на 2%, до 16 млн экземпляров.

Половину детских книг покупатели приобрели в физических магазинах. Онлайн-продажи обеспечили 40% покупок. На сетевые книжные магазины пришлось 18%, на супермаркеты — 13%. По данным Nielsen IQ Books & Consumers за 12 месяцев, до июня 2026 года, 28% покупателей выбирали знакомого автора или серию. Еще 23% находили книги в обычных магазинах, 20% следовали советам друзей и родственников. Тематика привлекала 18% покупателей, знакомая серия — 17%, оформление обложки — 16%.

Филип Стоун также выделил несколько направлений спроса: спортивные истории, атласы и карты, мангу, комиксы и графические романы, книги о машинах и устройствах, пособия по рисованию и раскрашиванию, серии с постоянными героями, классическую прозу и книги для младенцев. По его оценке, манга привлекает новых читателей, но классическая литература и книги для самых маленьких продолжают поддерживать рост рынка.

Автор: Екатерина Петрова