За первые пять месяцев 2026 г. загрузка загородных отелей и глемпингов в Свердловской области упала на 17% по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. При этом стоимость проживания демонстрирует уверенный рост. Рынок входит в летний сезон в условиях структурной трансформации: вынужденное повышение цен из-за фискальной нагрузки (в том числе рост НДС) сталкивается с меняющимися потребительскими привычками жителей региона.

По данным Клуба загородного гостеприимства Урала, средний тариф (ADR) в сегменте загородного размещения составил почти 11,3 тыс. руб. — это на 11,9% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом загрузка номерного фонда за указанный период зафиксирована на уровне 35,8% — на 17% ниже показателей 2025 г. Такие тенденции зафиксированы по результатам опроса 20 глемпингов и загородных баз отдыха Свердловской области.

Мы наблюдаем сложный баланс: рост цен, подстегиваемый увеличением НДС, становится вынужденной мерой. Этот процесс входит в противоречие с динамикой спроса, — сообщила Татьяна Трофимова, председатель клуба.

Отраслевые эксперты отмечают, что текущие показатели отражают общее охлаждение спроса на фоне удорожания сервиса. Рост цен стал ключевым фактором, повлиявшим на поведение потребителей в Свердловской области. В ближайшие месяцы ключевой задачей участников рынка станет стабилизация доходности номерного фонда в условиях корректировки цен под новые реалии экономики.

Если такое положение вещей сохранится, то мы увидим еще больше объявлений о продаже глемпингов и загородных баз, которые не являются частью сетевых структур. По сути, мы наблюдаем схлопывание искусственно накачанного рынка, в который в прошлые года был достаточно низкий порог входа, — заявила Татьяна Трофимова.

Напомним, что в 2027 г. в Свердловской области должен появиться глемпинг с обсерваторией. Уральский марс, где его планируют построить, давно стал местной туристической достопримечательностью, так как напоминает безжизненные марсианские пейзажи. Объем инвестиций в проект составит примерно 56 млн руб., здесь планируется создать 25 рабочих мест.

Читайте также на DK.RU: 250 млн руб. выделено на развитие туризма в четырех городах Свердловской области.