Аналитики финтех-компании ЮMoney и сервиса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» изучили расходы россиян на подготовку к выпускным вечерам 2026 года. Исследование выявило смену приоритетов у последних представителей поколения Z, которые отказываются от традиционных костюмов и бальных платьев. Молодежь все чаще делает выбор в пользу удобства, универсальности и индивидуального стиля, сообщает Online47.

Эксперты подсчитали, что минимальная стоимость выпускного образа для девушки в этом году составила около 20,8 тысячи рублей. В эту сумму вошли платье, обувь, аксессуары и услуги салона красоты. Для юноши базовый комплект, включающий костюм, рубашку, обувь и посещение барбершопа, обошелся примерно в 12 тысяч рублей. Аналитики отметили, что спрос на классические мужские костюмы за год сократился на 8%, а продажи традиционных мужских туфель упали на 6%. Вместо строгого дресс-кода молодые люди предпочитали комфортную одежду и обувь, пригодную для повседневной носки после праздника.

Данные интернет-магазинов одежды подтвердили эту тенденцию. С начала мая по начало июня количество онлайн-покупок выросло на 15%, но средний чек снизился на 21% до 8 823 рублей. Эксперты связали это с отказом от дорогостоящих вечерних нарядов в пользу практичных и универсальных вещей. В женской моде также произошли изменения: несмотря на рост среднего чека на вечерние платья до 8 904 рублей, выпускницы сосредоточились на деталях образа. Количество покупок женских аксессуаров увеличилось на 55%, что указывало на стремление к персонализации и созданию уникального стиля.

Возрос интерес и к услугам ателье. Число обращений за пошивом и подгонкой одежды поднялось на 5%, а средний чек достиг 3 103 рублей. Молодежь предпочитала адаптировать вещи под себя, а не покупать готовые решения из масс-маркета. Стабильный спрос сохранился в индустрии красоты: количество посещений женских салонов выросло на 4%, а средний чек увеличился до 2 230 рублей. Одновременно заметно вырос интерес молодых мужчин к уходу за внешностью — оборот барбершопов поднялся на 26%, а средний чек достиг 2 775 рублей.

Руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина заявила, что результаты исследования зафиксировали смену потребительских привычек нового поколения. Вместо демонстративного потребления выпускники выбирали комфорт, цифровые сервисы и возможность подчеркнуть собственную индивидуальность.