The Guardian пишет о расследовании использования AI-generated influencers: синтетический контент выдаётся за отзывы или образ реальных клиентов, что вызывает вопросы к прозрачности рекламы и маркировке ИИ-контента.

Реклама в соцсетях становится ещё менее честной. Бренды всё активнее используют ИИ-инфлюенсеров и синтетических «покупателей» — людей, которых на самом деле не существует, но которые выглядят как обычные клиенты с живыми эмоциями, лицами и историями.

Проблема не в том, что ИИ помогает сделать красивую картинку. Проблема в том, что пользователь часто не понимает, где заканчивается реальный отзыв и начинается полностью сгенерированная реклама.

На первый взгляд всё выглядит привычно: человек держит товар, улыбается в камеру, рассказывает о покупке, показывает результат, делится «личным опытом». Но этот человек может быть не человеком. Его лицо, голос, тело, квартира, эмоции и даже история могут быть собраны нейросетью.

Для брендов это почти идеальная модель. Не нужно платить реальному инфлюенсеру, ждать съёмку, согласовывать график, рисковать скандалом или зависеть от настроения блогера. Синтетический персонаж не устает, не требует гонорар за каждую публикацию, не уходит к конкурентам и говорит ровно то, что нужно рекламодателю.

Для пользователя всё сложнее. Соцсети и так были средой, где сложно отличить честную рекомендацию от оплаченного продвижения. Теперь появляется ещё один слой: покупатель может быть не просто оплаченной витриной, а полностью искусственным лицом.

Особенно опасно это в категориях, где доверие критично: косметика, здоровье, финансы, образовательные курсы, товары для детей, диеты, уход за кожей. Когда человек видит «обычного клиента», он воспринимает сообщение иначе, чем баннер. Если этот клиент синтетический, доверие используется против аудитории.

Регуляторы пока не успевают за рынком. В одних странах уже обсуждают обязательную маркировку ИИ-контента, в других правила остаются размытыми. Платформы тоже действуют неровно: где-то требуют пометки, где-то полагаются на добровольные заявления авторов.

Главный вопрос не в том, можно ли брендам использовать ИИ. Можно. Вопрос в другом: должен ли зритель сразу понимать, что перед ним искусственно созданный персонаж, а не реальный покупатель. Без такой маркировки реклама превращается в игру с доверием.

ИИ-инфлюенсеры не исчезнут. Они дешевле, удобнее и управляемее настоящих людей. Но чем больше их будет в ленте, тем сильнее пользователи начнут сомневаться во всём: в отзывах, лицах, историях и даже в эмоциях на экране.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

ИИ-кодеры оказались слишком исполнительными: представлен AgentArmor для защиты от опасных команд

Европа поняла, что зависит от США не только в обороне, но и в ИИ

США заставили Anthropic отключить новые ИИ-модели для всего мира

Новая атака FragFuse обходит защиту ИИ-агентов в 86% случаев

Споры о пузыре ИИ могут упускать главное

Ученые создали ИИ, которому нужно в 10 раз меньше данных

 Добавьте «Aramil.life» в свои источники Google.