Российские банки в первом полугодии 2026 года сократили выплаты кешбэка физическим лицам на 10% по сравнению с тем же периодом прошлого года. По оценке ВТБ, клиенты получили около 200 млрд рублей — с учетом возврата рублями, бонусных баллов и других вознаграждений.

Эксперты связывают снижение выплат не с полным отказом банков от программ лояльности, а с изменением их принципов. Финансовые организации все реже готовы одинаково вознаграждать всех держателей карт и переходят к персональным предложениям для наиболее активных и выгодных клиентов.

Почему кешбэк стал меньше

Одна из главных причин — рост популярности платежей через Систему быстрых платежей и QR-коды. При оплате картой банк получает комиссионный доход, часть которого может направить клиенту в виде кешбэка. При переводах через СБП экономика операции для банка отличается, поэтому вознаграждение часто не начисляется.

Развитие QR-платежей продолжится. Все банки должны подготовить свои системы к работе с универсальным QR-кодом до 1 сентября 2026 года. После его сканирования покупатели смогут выбирать доступный способ оплаты.

Дополнительным фактором стало удорожание карточной инфраструктуры. С 1 января 2026 года часть услуг, связанных с выпуском и обслуживанием банковских карт, процессингом и проведением операций, облагается НДС по ставке 22%. Сам налог не начисляется на сумму покупки, однако увеличивает расходы банков и платежных операторов.

На размер полученного вознаграждения влияет и переход части покупателей на наличные. За снятие денег в банкомате кешбэк, как правило, не начисляется. Меньше бонусов получают и клиенты, которые оплачивают покупки переводом или через СБП.

Банки усложняют категории кешбэка

Программы лояльности становятся более адресными. Вместо стабильного возврата за любые покупки банки предлагают повышенный кешбэк:

у отдельных партнеров;

в нескольких выбранных категориях;

новым клиентам;

на ограниченный срок;

в пределах установленного лимита.

Из-за этого заявленные 10–30% не всегда означают большой возврат со всех повседневных расходов. Повышенная ставка может действовать только в конкретном магазине или на небольшую сумму покупок.

Клиенты, которые не выбирают категории каждый месяц и не изучают условия программы, рискуют получить заметно меньше бонусов, даже если их расходы не изменились.

Кому банки оставят повышенный кешбэк

Наиболее выгодные условия будут получать не только состоятельные клиенты. Для банка важнее, насколько активно человек пользуется его продуктами.

Повышенные бонусы могут предложить тем, кто:

получает на карту зарплату;

регулярно совершает покупки;

хранит деньги на счетах и вкладах;

пользуется банковской подпиской;

оформляет страховки или инвестиционные продукты;

оплачивает услуги внутри экосистемы банка.

Меньше преимуществ останется у владельцев неактивных карт и так называемых охотников за кешбэком. Такие клиенты открывают карту ради одной акции, получают максимальный бонус и затем перестают пользоваться продуктом.

Особенно осторожно банки подходят к программам лояльности по кредитным картам. Кешбэк не должен становиться причиной дополнительных долгов: выгода в несколько процентов не компенсирует проценты, которые придется заплатить после окончания льготного периода.

Вернут ли банки прежние выплаты

Несмотря на снижение показателей в первой половине года, кешбэк полностью не исчезнет. В ВТБ ожидают, что во втором полугодии банки увеличат выплаты примерно на 30% — до 270 млрд рублей благодаря сезонному росту покупательской активности. По итогам всего 2026 года общий объем вознаграждений может превысить 470 млрд рублей и оказаться сопоставимым с результатом 2025 года.

При этом новая гонка щедрых предложений маловероятна. Банки продолжат заменять универсальный рублевый кешбэк партнерскими скидками, баллами, подписками и персональными предложениями.

Чтобы сохранить выгоду, держателям карт придется внимательнее изучать условия: заранее выбирать категории, проверять лимиты выплат и сравнивать кешбэк с предложениями других банков. Использовать кредитную карту только ради бонусов стоит лишь в том случае, если задолженность гарантированно погашается в течение беспроцентного периода.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Один лаваш, два яйца и горсть сыра: завтрак за 10 минут получается настолько вкусным, что домашние просят готовить его каждый день

Не поливайте огурцы холодной водой перед прохладной ночью: завязи могут начать засыхать

Старинные русские имена для девочек снова в моде: что привлекает современных родителей

До 12 августа гороскоп обещает резкие перемены: планы трёх знаков Зодиака могут измениться

Счастье заложено в имени: как на Руси называли девочек с надеждой на добрую судьбу

Это место называют Уральскими Мальдивами: прозрачная вода и почти нет туристов

Русская Финляндия на Урале: озеро с водой, прозрачной почти как стекло

Добавьте «КУ66» в список избранных в Google Поиске