Туристические услуги в России к июлю 2026 года подорожали на 107,1% по сравнению с декабрем 2021-го. Об этом говорится в региональном обзоре Банка России, опубликованном 2 сентября. На фоне двукратного роста цен люди стали сокращать продолжительность отдыха, выбирать жилье подешевле и чаще отказываться от дополнительных услуг.

Расчеты ЦБ охватывают не только гостиницы и путевки. В категорию входят услуги внутреннего и зарубежного туризма, авиационные и железнодорожные перевозки, а также другие средства размещения. Именно эта группа сильнее всего подорожала среди рассмотренных в докладе платных услуг.

Отдых дорожает быстрее большинства товаров и услуг

Для сравнения: совокупные цены на все товары и услуги с декабря 2021 года выросли на 45,3%. Платные услуги подорожали на 59,5%, бытовые — на 59,2%, а образовательные — на 45%.

Получается, туристическая составляющая прибавила более чем вдвое и заметно обогнала общую инфляцию. В Банке России объясняют такую динамику продолжительным разрывом между спросом и предложением, особенно заметным в 2022–2024 годах. Тогда гостиницы работали с высокой загрузкой, а в некоторых регионах туристический поток увеличивался в разы.

К 2026 году картина начала меняться. После нескольких лет активного роста спрос на внутренние поездки стал охлаждаться, а туристы — внимательнее считать расходы.

Россияне сокращают отпуск и ищут жилье дешевле

Участники туристической отрасли сообщили Банку России о снижении числа внутренних бронирований в первом полугодии. Люди стали чаще выбирать гостевые дома и частный сектор вместо гостиниц, сравнивать предложения, искать акции и самостоятельно собирать поездку, не покупая готовый тур.

Экономят и на продолжительности отдыха. Часть туристов сокращает поездки, отказывается от экскурсий, питания и других дополнительных услуг. Проще говоря, от самого отпуска россияне пока не отказываются, но стараются убрать из него все, без чего можно обойтись.

Некоторые путешественники выбирают короткие поездки в города с удобным транспортным сообщением. Среди популярных направлений Банк России называет Москву, Санкт-Петербург, Казань, Нижний Новгород и Екатеринбург.

Дополнительным препятствием стали перебои с автомобильным топливом и сложности с транспортной логистикой. Об отменах бронирований и снижении загрузки по этим причинам сообщали гостиницы и базы отдыха Краснодарского и Пермского краев, Крыма, Ингушетии, Астраханской и Тульской областей.

Во втором квартале 2026 года объем гостиничных услуг сократился на 0,8% относительно предыдущих трех месяцев с учетом сезонности.

Зарубежных поездок стало больше на 10,5%

Часть путешественников переориентировалась на заграничный отдых. Этому помогли укрепление рубля в апреле и мае, а также расширение международных полетных программ.

За первое полугодие 2026 года россияне совершили на 10,5% больше туристических поездок за рубеж, чем за тот же период годом ранее. Почти весь прирост обеспечили три направления — Вьетнам, Китай и Египет.

Одновременно вырос въездной туризм. Количество визитов иностранцев в Россию увеличилось на 7,5%, причем более половины потока обеспечил Китай. ЦБ связывает эту динамику в том числе с безвизовым режимом, который действует с декабря 2025 года.

Рост зарубежных и въездных поездок поддержал рынок туристических услуг в целом. Во втором квартале их объем увеличился на 1,4% после снижения на 0,6% в первые три месяца года.

Гостиницы начали привлекать клиентов скидками

Из-за охлаждения внутреннего туризма отели, санатории и гостевые дома стали активнее предлагать акции. Такая практика получила распространение на юге России и в Приморском крае.

В результате внутренние туристические услуги в июле подешевели сильнее, чем обычно в середине лета. Снижение затронуло размещение в гостиницах, путевки в санатории и экскурсионные туры.

Компании также стараются уменьшить зависимость от высокого сезона. Новые гостиничные комплексы предусматривают помещения для деловых мероприятий, а часть отелей переориентируется на иностранных гостей. Например, гостиницы Тульской области и Алтайского края прошли сертификацию, подтверждающую адаптацию сервиса для туристов из Китая.

При этом гостиничная инфраструктура продолжает расширяться. По итогам 2025 года в стране насчитывалось 38,3 тыс. гостиниц и других коллективных средств размещения — на 32,1% больше, чем в 2021 году.

Отдельно развивается сегмент модульных объектов. В 2025 году в России работало около 2,4 тыс. таких средств размещения, которыми воспользовались более 2,7 млн туристов.

Бытовые и образовательные услуги остаются востребованными

Пока гостиничный рынок теряет часть спроса, россияне больше тратят на услуги рядом с домом. Во втором квартале объем бытовых услуг вырос на 1,2% после увеличения на 0,5% в первом.

Спрос сохранялся на парикмахерские и косметические услуги, ремонт жилья и автомобилей. Быстро росли аренда, лизинг и прокат машин, чему способствовало распространение каршеринга и других онлайн-сервисов.

Объем образовательных услуг во втором квартале увеличился на 0,8% после роста на 0,2% в начале года. ЦБ связывает это с изменениями на рынке труда, развитием искусственного интеллекта и желанием людей быстрее освоить новую специальность или найти дополнительный заработок.

В целом объем платных услуг населению во втором квартале превысил уровень конца 2021 года примерно на 19,1% в сопоставимых ценах и с учетом сезонности.

Цены на услуги без учета ЖКХ выросли на 9,7%

Годовой прирост цен на платные услуги в июле замедлился до 7,8% после двузначных значений в мае и июне. Однако такое изменение во многом связано с переносом индексации коммунальных тарифов с июля на октябрь.

Если исключить жилищно-коммунальные услуги, цены за год выросли на 9,7%. Бытовые и другие рыночные услуги продолжили дорожать повышенными темпами из-за увеличения расходов бизнеса на зарплаты, материалы, транспорт, топливо и налоги.

Вклад услуг в годовую инфляцию в июле достиг 2,2 процентного пункта. Примерно 1,1 пункта из отклонения инфляции от цели в 4% также пришелся на этот сегмент.

Текущий рост цен на услуги с учетом сезонности и в пересчете на год замедлился с 9,1% в июне до 5,9% в июле. Одной из причин стали скидки в сфере внутреннего туризма.

При этом компании готовятся к новому увеличению затрат. Ценовые ожидания предприятий сферы услуг в августе поднялись до 17,4 пункта после 16,3 пункта месяцем ранее. Ожидаемый бизнесом рост цен на ближайшие три месяца в годовом выражении увеличился с 5,5 до 6%.

Ситуация выглядит непривычно: туристическая инфраструктура продолжает расширяться, но потребитель стал осторожнее. Теперь гостиницам приходится бороться не столько за нового путешественника, сколько за человека, который готов поехать, но считает каждую дополнительную трату.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

30–40 см от куста и глубина 5–7 см: как правильно подкормить смородину

Хватит перекапывать огород осенью: вот что делают англичане

Первый заморозок им на пользу: 6 овощей станут вкуснее

Одну малину режут под корень, другую нельзя: ошибка оставит без ягод

Эти 5 женских имён будто пришли из старой сказки: что на самом деле скрывается в их значении

Добавьте «КУ66» в список избранных в Google Поиске